Τον Απρίλιο εμφανίστηκε σε κεντρική Λεωφόρο της πολιτείας της Μασαχουσέτης, διαφημιστική πινακίδα εταιρείας πώλησης φαρμακευτικής κάνναβης με κεντρικό πρόσωπο τον «Μποράτ», τον ομώνυμο ήρωα τον ταινιών του Σάσα Μπάρον Κοέν, και με κεντρικό σύνθημα, το «It is nice», χαρακτηριστική ατάκα της ταινίας και του ήρωα.
Μέσα σε τρεις μέρες, οι οδηγοί θα διαπίστωσαν την άμεση απόσυρση της πινακίδας και θα έφτασαν στον εκάστοτε προορισμό τους χωρίς την «φάτσα» του Μποράτ να συνοδεύει την πώληση φαρμακευτικής κάνναβης και το ταξίδι τους.
Ο ίδιος, λοιπόν, ο Σάσα Μπάρον Κοέν διαπιστώνοντας την ύπαρξη της διαφημιστικής πινακίδας κινήθηκε νομικά εναντίον της εταιρείας στην οποία δεν είχε ποτέ χορηγήσει την άδεια για χρήση της εικόνας του.
Δηλώνοντας πως ,αφενός είναι εξαιρετικά προστατευτικός με την χρήση της δημόσιας εικόνας του και αφετέρου ότι δεν έχει ποτέ ο ίδιος κάνει χρήση κάνναβης, ζήτησε την άμεση απόσυρση της διαφήμισης. Καταφέρνοντας να κερδίσει το αυτονόητο κι αναφαίρετο δικαίωμα της προστασίας της ιδιωτικότητας και της χρήσης της προσωπικής εικόνας, η διαφήμιση φυσικά και δεν κοσμεί πλέον την λεωφόρο της Μασαχουσέτης.
